根据易观国际研究显示，2011年7月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模持续大幅上涨，环比增幅达26.47％。

从细分市场来看，美发类化妆品延续6月的增长态势，各广告主趁热销季再次加大广告投放力度，以大份额占据第一位，环比增长了62.7％。特殊用途化妆品、彩妆类化妆品、护肤品以较小差距分占第二至第四位。7月，彩妆类化妆品由于部分厂商的新产品上市，带动了整体的市场增长，环比增长232.6％。

化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如表所示，联合利华、欧莱雅和雅诗兰黛占据了前三名的位置。

联合利华旗下清扬品牌的广告力度7月大大加强，其广告投入占联合利华总体投放额的59％，占美发类化妆品的46％。雅诗兰黛7月大幅增加广告投放量，环比增长608％，由6月的第十位跃居第三位，主要为其新推出的眼霜笔及睫毛膏进行推广，登陆其官网参加在线小游戏即可抽取试用眼霜笔。倩碧化妆品同样为推广其新产品，增大营销力度，7月网络广告投放量环比增长453％，其推出的“蜡笔小胖”唇彩，将产品与官方商城捆绑宣传，注册购买即送礼品。雅诗兰黛及倩碧的彩妆新品的广告投放，即带动了彩妆类化妆品的整体市场份额。